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2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜发布

虽然新冠疫情在全球造成了经济、社会和个人健康方面的巨大冲击,但全球强大的100个品牌的总价值仍然实现了5.9%的增长,中国品牌的增长更是领跑全球。WPP与凯度今天联合发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示,全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关,约等于日本的全年GDP。

今年有创纪录的17个中国品牌进入了BrandZ全球100强榜单,比去年增加了两个。中国也成为上榜品牌数量第二多的国家:位于拥有51个上榜品牌的美国之后,高于拥有八个上榜品牌的德国。中国上榜品牌的合计价值增长了16%,几乎是全球增速的3倍。

阿里巴巴的品牌价值增长了16%至1525亿美元,较去年排名上升一位至全球第6名,是中国最有价值的品牌。腾讯(+15%,第7名,1510亿美元)也上升一位至第7名。抖音首次上榜,以169亿美元的品牌价值排名第79名,是今年五个新晋品牌中排名最高的。

亚马逊捍卫了自己全球最具价值品牌的宝座,其品牌价值上升了32%至4159亿美元。亚马逊于2006年首次登上BrandZ全球100强榜单。在最近的一年里,亚马逊的品牌价值增长了近1000亿美元,相当于全球100强品牌总价值增长的三分之一。

2020年BrandZ最具价值全球品牌10强

2020年排名   品牌   类别   2020年品牌价值(亿美元)   品牌价值同比变化   2019年排名  
1   亚马逊   零售   4158.55   32%   1  
2   苹果   科技   3522.06   14%   2  
3   微软   科技   3265.44   30%   4  
4   谷歌   科技   3236.01   5%   3  
5   Visa   支付   1868.09   5%   5  
6   阿里巴巴   零售   1525.25   16%   7  
7   腾讯   科技   1509.78   15%   8  
8   Facebook   科技   1471.90   -7%   6  
9   麦当劳   快餐   1293.21   -1%   9  
10   万事达卡   支付   1081.29   18%   12  

与2008-2009年金融危机期间相比,全球最有价值的100强品牌在当下的新冠疫情期间表现出了更强大的韧性和更小的波动。在过去一年里,它们的总价值增长了2770亿美元。BrandZ 全球100强品牌股票组合的表现继续优于大市,也好于标准普尔500强指数和MSCI世界股票指数。在当下的危机期间,它们的下跌幅度也低于全球平均数。

与去年相比,今年上榜的中国品牌由于抖音和中国银行(第97名,137亿美元)的加入而达到了创纪录的17个。去年就在榜上的15个品牌中有11个实现了排名提升。茅台(第18名,538亿美元)品牌价值增速高达58%,是全球品牌价值增速最快的品牌。生活方式品牌美团(+27%,第54名,239亿美元)和零售品牌京东(+24%,第52名,255亿美元)也是全球增速靠前的品牌。建设物联网生态成为全球商业界的趋势,海尔(+15%,第68名,187亿美元)是这方面的领先者,它连续两年蝉联全球唯一的物联网生态品牌。华为虽然遇到很多挑战,但其品牌价值依然增长了9%至294亿美元,排名也较去年上升2位到了第45名。

2020年上榜中国品牌一览

2020年排名   2019年排名   品牌   类别   2020年品牌价值(亿美元)   品牌价值同比变化  
6   7   阿里巴巴   零售   1525.25   16%  
7   8   腾讯   科技   1509.78   15%  
18   35   茅台     537.55   58%  
31   29   中国工商银行   地区性银行   381.49   -1%  
36   27   中国移动   电信运营商   345.83   -12%  
38   40   平安   保险   338.10   15%  
45   47   华为   科技   294.12   9%  
52   66   京东   零售   254.94   24%  
54   78   美团   生活方式   239.11   27%  
58   59   中国建设银行   地区性银行   210.89   -7%  
64   71   滴滴出行   交通出行   200.41   0%  
68   89   海尔   物联网生态   187.13   15%  
69   82   中国农业银行   地区性银行   186.39   2%  
79     抖音   娱乐   168.78   N/A  
81   74   小米   科技   166.44   -16%  
91   63   百度   科技   148.40   -29%  
97     中国银行   地区性银行   136.86   N/A  
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